اعلانات التيك توك تعتبر واحدة من أهم أدوات الإعلان والترويج لمنتجات المتاجر الإلكترونية المختلفة، وكل تحديث بها يمثل فرصة جديدة لأصحاب المتاجر لتحسين استراتيجيتهم وزيادة المبيعات. من الأسباب أيضًا التى جعلت اعلانات التيك توك بكل أنواعها من أهم الاعلانات في سوق المملكة العربية السعودية، أن المستهلكون أصبحوا يتجهون بسرعة نحو الشراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك أصبح فهم طريقة اعلانات التيك توك الاحترافية ومتابعة كل التحديثات عنصرًا أساسيًا لأي متجر يسعى للنمو. هذه المقالة من خبراء الحملات الاعلانية في أمجاد تُقدّم دليلاً عمليًا ومباشرًا حول اعلانات البحث على تيك توك،لماذا هى الأفضل حاليًا فى اعلانات التيك توك، كيف تعمل، لماذا تستحق التجربة، وما الخطوات العملية لبدء حملتك الأولى بذكاء وتركيز على العائد.
أحدث أنواع اعلانات التيك توك – أعلانات البحث:
من أكثر التحديثات أهمية في اعلانات التيك توك هو إطلاق اعلانات البحث، والتي تعتبر تحوّلًا مهمًا في عالم الإعلان على السوشيال ميديا بشكل عام.
الفكرة الأساسية من اعلانات البحث على تيك توك هو بدلاً من الاعتماد فقط على ظهور الفيديو في الـ For You Feed، تسمح لك بالظهور داخل نتائج البحث عند إدخال المستخدمين لعبارات أو كلمات مفتاحية تتعلق بمنتجك.
أكثر ما يميز اعلانات البحث على تيك توك أنها تجمع بين دقة استهداف اعلانات بحث جوجل من حيث النية، ومرونة المحتوى المرئي والإبداعي التي تميز تيك توك، مما يجعله مناسبًا جدًا للمتاجر الإلكترونية التي تريد استهداف نية الشراء مباشرة.
ولأننا فى أمجاد متخصصون فى تسويق وترويج المتاجر الإلكترونية السعودية سنوضح أهمية اعلانات البحث على تيك توك فى مجالنا:
عمل اعلانات التيك توك بنظام البحث يعني إمكانية الوصول إلى جمهور يبحث عن منتجات فعلًا فى لحظة نية عالية للشراء، و تؤدي عادةً إلى معدلات تحويل أفضل. هذا من الناحية التسويقية وعلى الجانب التقني تتميز اعلانات البحث على تيك توك بـ:
- إمكانية رفع قوائم كلمات مفتاحية فى شكل اكسيل شيت.
- توفر أكثر من نوع من أنواع مطابقة الكلمات.
- إمكانية إضافة كلمات سلبية لتجنب عدم ظهورك اعلانك لغير جمهورك المستهدف.
- تعطيك تحكماً دقيقاً بتكلفة النقرة والعائد على الإنفاق الإعلاني.
وهذا على العكس فى طرق الاستهداف التقليدية في تيك توك.
دليل شامل حول اعلانات البحث في تيك توك 2025:
أوضحنا سابقًا أن اعلانات البحث في تيك توك تمثل قفزة مهمة في عالم الإعلان الرقمي، وذلك لأنها تجمع بين نية البحث التي اعتدنا استهدافها في محركات البحث مثل قوقل، وبين قوة المحتوى المرئي القصير والبيرفورمانس الذي تميّز منصة تيك توك. تم إطلاق حملات Search Ads رسمياً نهاية 2024 مع خطة للتوسع في 2025، وهي تعتبر أداة ثمينة لأصحاب المتاجر الإلكترونية أو مسؤولي التسويق للمتاجر الإلكترونية للوصول للعملاء في لحظات نية شراء فعلية داخل تطبيق تيك توك نفسه.
أهمية اعلانات البحث في تيك توك وكيف أثرت على نسبة التحويلات؟
الكثير من الخصائص الجديدة لاعلانات البحث جعلت منها الاختيار الأول لعمل اعلانات التيك توك الاحترافية وذلك لأنها تتميز بـإمكانية الاستخدام الأمثل لنية الشراء، حيث أنك تستطيع استهداف المستخدمين في لحظة بحث صريحة عن المنتجات أو الحلول التى تقدمها، أي أن النية الشرائية أعلى من رؤية إعلان عابر في الـ For You Feed. و هذا بالتأكيد يجعل تكلفة الاكتساب للمعيل (CPA) أكثر فاعلية عند الدمج الصحيح مع صفحات منتج محسّنة واضح تسهل عملية الشراء.
كل هذا بالاضافة الى أن آخر الإحصائيات توضح أن متوسط معدل التحويل الملاحظ في بعض تجارب البحث على تيك توك يصل إلى حوالي 5.17% مقابل 4.29% على محركات البحث التقليدية في البيانات التي جُمعت، مما يشير لزيادة فعلية في كفاءة التحويل عند الاستخدام الذكي لاعلانات البحث في تيك توك.
وتزداد أهمية اعلانات البحث في تيك توك إذا كنت تستهدف منتج له بحث عضوي داخل تيك توك (مثلاً: بلندر محمول، فساتين محجبات صيفي)، فإعلانات البحث تضعك أمام مستخدم بنية عالية وتقليل التكلفة في الإنفاق الإعلاني مقارنة باستهداف عام فقط.
لمعرفة خطوات عمل اعلانات تيك توك احترافية من خبراء أمجاد.
الحد الأدنى لبدء اعلانات البحث على تيك توك:
يختلف الحد الأدنى لبدء اعلانات البحث باختلاف المستوى هل هو يومي ولا على مستوى الحملة بشكل كامل، وطبقًا لمركز المساعدة الرسمي في اعلانات تيك توك إليك الإرشادات:
إرشادات الميزانية اليومية:
- على مستوى الحملة: يجب أن تتجاوز الميزانية 50 دولارًا أمريكيًا
- على مستوى المجموعة الإعلانية: يجب أن تتجاوز الميزانية 20 دولارًا أمريكيًا
إرشادات الميزانية طوال فترة الحملة:
- على مستوى الحملة: يجب أن تتجاوز الميزانية 50 دولارًا أمريكيًا
- على مستوى المجموعة الإعلانية: تُحسب وفقًا للمعادلة التالية: الحد الأدنى للميزانية اليومية (20 دولارًا أمريكيًا) مضروبة بعدد الأيام المجدولة.
المصدر مركز المساعدة الرسمي في اعلانات تيك توك
كيفية إنشاء أول حملة اعلانات بحث في تيك توك:
اتبع الخطوات التالية لمعرفة كيفية إنشاء أول حملة اعلانات بحث في تيك توك بشكل احترافى من خبراء تسويق وترويج المتاجر الإلكترونية فى أمجاد:
- حدد هدف الحملة: اختر نوع الحملة Search Campaign فى Ads Manager لتفتح إعدادات الكلمات المفتاحية والمطابقات.
- البحث عن الكلمات المفتاحية وتجزئتها: أجمع كلمات ذات نية شراء (high-intent keywords) ثم صنفها إلى مجموعات: منتجات رئيسية، أسماء تجارية، عبارات وصفية (مثال: حامل جوال للسيارة، حامل جوال مغناطيسي). استخدم أنواع المطابقة (exact, phrase, partial) لترتيب الأداء. يفضل البدء بمطابقة دقيقة ثم توسيع تدريجيًا.
- رفع قائمة الكلمات (Excel) وإعداد الكلمات السلبية: اعلانات البحث في تيك توك تدعم تحميل قوائم كبيرة عبر Excel لتسريع الإطلاق. ولا تنسي إضافة كلمات سلبية لتقليل الإنفاق على استفسارات غير ملائمة لما تقدمه من منتجات أو خدمات.
- رفع المحتوى الإعلانى (Creatives): أرفق 3–5 إبداعات لكل مجموعة كلمات: فيديو قصير (In-Feed)، صورة Carousel، ونسخة Spark إن وُجدت محتويات عضوية ناجحة. اختبر نسخًا متغيرة للعناوين والـ CTA.
- تحديد الميزانية والعروض: اضبط العرض (bid) حسب قيمة التحويل المتوقعة. ابدأ بعرض تنافسي مع تفعيل خيارات Smart Targeting لاحقًا لتحسين الأداء.
- تتبع التحويلات (Pixel & Events): ربط TikTok Pixel بموقعك أو استخدام حلول تتبع السيرفر-تو-سيرفر إن أمكن لضمان دقة قياس المبيعات/الأحداث. راقب عدة مؤشرات: النقرات، التحويلات، تكلفة التحويل، ROAS.
- تشغيل الاختبارات وتحسين مستمر: شغّل الحملة وجمع بيانات 3–7 أيام (وفق الميزانية). احذف الكلمات ذات الأداء الضعيف، وزِد الميزانية على مجموعات الكلمات ذات معدل تحويل مرتفع. اختبر إبداعات جديدة كل أسبوعين.
وبذلك تكون أطلقت أول حملاتك من اعلانات البحث على تيك توك بنجاح ولضمان تحقيق نتائج ممتازة في حملاتك لا تتردد في طلب خدمة الحملات الاعلانية من أمجاد.
أفضل أنواع المحتوى لاعلانات البحث على تيك توك:
ولتكون حملاتك الاعلانية فعالة وتحقق النتائج المطلوبة يجب اختيار أنواع المحتوى الأفضل وهي:
1- فيديوهات قصيرة : وتكون مدة: 6–15 ثانية بمحتوى واضح لتكون الحملة فعّالة. ويمكنك الاعتماد على الترتيب التالي في إنتاج الفيديو وصف المشكلة ثم تقديم المنتج كحل بسرعة. والأهم استخدم بداية جذابة خلال الثواني الثلاث الأولى.
2– الصور سواء Carousel Images / Product Cards: وهي مفيدة لعرض مجموعة منتجات أو مميزات متعددة للمنتج نفسه (مثلاً: ألوان، وظائف، عروض). تُستخدم عندما تريد إبراز أكثر من نقطة بيع بنفس الإعلان.
3– الـ Sparks Ads: وهو عبارة عن محتوى عضوي ناجح من حساب علامتك أو من منشورات مؤثرين (UGC) تقوم باستخدامه فى حملاتك الاعلانية لرفع الثقة وتقليل تكلفة الاكتساب للعميل.
أنواع المتاجر الإلكترونية التي تحتاج عمل اعلانات التيك توك:
بالتأكيد يمكن لاى متجر يقدم خدمة أو منتج أن يقوم باستخدام اعلانات البحث على تيك توك، ولكن هناك متاجر بسبب طبيعة منتجاتها نتوقع لها تحقيق نتائج أفضل ومنها:
- أزياء ومستلزمات الموضة (خصوصًا للجيل الشاب)
- الجمال والعناية بالبشرة
- الالكترونيات والمنتجات ذات المقارنة التقنية
- متاجر الهدايا والمنتجات المتخصصة مثل السبح والمجوهرات.
مهما كان مجال متجرك، مع أمجاد افضل شركة تسويق الالكتروني ستحقق أفضل النتائج.
مقارنة بين اعلانات البحث على تيك توك وبين اعلانات بحث جوجل:
على مدار السنوات الماضية، كانت اعلانات بحث جوجل هي الوجهة الأولى لأي متجر إلكتروني يريد الوصول إلى عملاء يبحثون عن منتجاته مباشرة. لكن مع تغيّر سلوك المستخدمين واتجاههم نحو المنصات الترفيهية لاكتشاف المنتجات ومراجعتها، ظهرت اعلانات البحث على تيك توك لتنافس وبقوة، خصوصًا بعد أن أصبح المستخدم يدخل تيك توك ليس فقط للترفيه، بل للبحث عن أفكار، ترشيحات، وتجارب حقيقية قبل الشراء. وإليك جدول مقارنة يوضح كيف اعلانات البحث على تيك توك ستغيّر قواعد اللعبة في عالم الإعلان الرقمي للمتاجر الإلكترونية.
| وجه المقارنة: | إعلانات البحث على تيك توك | اعلانات بحث جوجل |
| طريقة عرض الإعلان | مقاطع فيديو قصيرة تظهر ضمن نتائج البحث، مدمجة بسلاسة مع المحتوى. | نصوص وروابط إعلانية تظهر في صفحة نتائج البحث (SERP). |
| طبيعة الجمهور | جمهور شاب تفاعلي يبحث عن الإلهام والمحتوى البصري قبل الشراء. | جمهور واسع يبحث غالبًا بهدف مباشر أو للحصول على معلومات محددة. |
| نقطة القوة | تجمع بين نية الشراء والمحتوى المرئي الجاذب الذي يزيد من احتمالية التفاعل والتحويل. | تعتمد على نية البحث الواضحة وقوة الكلمة المفتاحية فقط. |
| نسبة التحويل (Conversion Rate) | مرتفعة عند المنتجات ذات الطابع البصري (موضة – تجميل – ديكور). | مرتفعة للمنتجات التقنية أو الخدمات المهنية. |
| تكلفة النقرة (CPC) | أقل نسبيًا حاليًا بسبب المنافسة المحدودة على الكلمات المفتاحية. | أعلى بسبب كثافة المنافسة وتعدد المعلنين. |
| أنواع المحتوى | فيديوهات قصيرة – إعلانات Spark – Carousel – محتوى مؤثرين. | نصوص وروابط + امتدادات إعلان (روابط فرعية، مكالمات، أسعار). |
| التفاعل مع الإعلان | عالي جدًا (مشاهدات، تعليقات، حفظ، مشاركة). | محدود ويقتصر على النقر فقط. |
| الاستهداف | يعتمد على الكلمات المفتاحية وسلوك المشاهدة داخل التطبيق. | يعتمد على الكلمة المفتاحية والموقع الجغرافي ونوع الجهاز. |
| تحليل الأداء | متاح عبر TikTok Ads Manager مع تقارير تفصيلية للحملات والفيديوهات. | متاح عبر Google Ads Dashboard بتفاصيل دقيقة عن النقرات والتحويلات. |
| نوع للمتاجر الإلكترونية | مثالي للمتاجر التي تبيع منتجات يمكن عرضها بشكل مرئي وإبداعي. | مثالي للمتاجر أو الخدمات التي تعتمد على البحث المباشر والنية الشرائية القوية. |
لماذا اعلانات البحث على تيك توك أفضل من جوجل للمتاجر الإلكترونية؟
- بعد جدول المقارنة السابق أصبح واضحًا لماذا اعلانات البحث على تيك توك أفضل من جوجل للمتاجر الإلكترونية وذلك لأنها:
تجمع بين نية البحث والمحتوى المرئي المؤثر: مستخدم تيك توك عندما يبحث عن منتج، يشاهد في الوقت نفسه فيديو ترويج أو تجارب واقعية، مما يخلق اتصالًا عاطفيًا مع العلامة التجارية ويزيد من احتمالية الشراء. - تكلفة أقل ومنافسة محدودة: بما أن هذا النوع من الإعلانات ما زال حديثًا نسبيًا، فإن المنافسة على الكلمات المفتاحية أقل بكثير من قوقل، مما يمنح المتاجر الصغيرة والمتوسطة فرصة قوية للظهور بتكلفة معقولة.
- نتائج بحث ديناميكية وشكل عرض جذّاب: في قوقل، النتائج ثابتة ومبنية على النصوص، بينما في تيك توك تظهر النتائج في شكل فيديوهات قصيرة تدمج الإعلان في تجربة المستخدم، مما يجعلها أقل إزعاجًا وأكثر تفاعلًا.
- مثالية للمنتجات البصرية: أي منتج يحتاج إلى أن يُرى ليُشترى (مثل الملابس، الإكسسوارات، أدوات التجميل، أو الأجهزة المنزلية) يحقق أداءً أقوى على تيك توك مقارنة بإعلانات البحث النصية في قوقل.
- تفاعل المستخدمين أقوى: تيك توك لا يكتفي بالنقر فقط، بل يمنحك تفاعلات أعمق (تعليقات – مشاركات – حفظ الفيديو)، وهي مؤشرات قوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات على المدى الطويل.
نصائح لإطلاق اعلانات التيك توك الاحترافية:
إطلاق حملة اعلانات تيك توك ناجحة لا يعتمد فقط على الميزانية، بل على الفهم الجيد لسلوك المستخدمين داخل المنصة. إليك أهم النصائح العملية من خبراء التسويق في أمجاد لضمان نتائج قوية وباستمرار:
- ابدأ بتحليل نية البحث قبل أي شيء: راقب كيف يبحث جمهورك عن منتجاتك داخل تيك توك، وما العبارات الشائعة التي يستخدمونها. استخدم هذه الكلمات في حملاتك مع صياغة محتوى يتحدث بنفس لغتهم.
- استثمر في الثواني الأولى من الفيديو، وابدأ بـ Hook قوي: الثواني الثلاث الأولى من الفيديو هي التي تحدد مصير الإعلان. استخدم مشهدًا ملفتًا، صوتًا جذّابًا، أو تجربة عميل حقيقية لتجبر المستخدم على التوقف والمشاهدة.
- اختبر أنواعًا مختلفة من الإعلانات: جرب تنويع المحتوى بين فيديوهات قصيرة، Carousel، أو Spark Ads. راقب الأداء بالأرقام، وركز على النماذج التي تحقق أعلى معدل تحويل (CTR & Conversion Rate).
- اعتمد على محتوى المستخدمين (UGC): تيك توك منصة مبنية على الثقة والتجربة الواقعية، لذا استخدم محتوى من عملائك أو من مؤثرين حقيقيين لتزيد مصداقية متجرك.
- ادمج حملات البحث مع حملات الفيديو التقليدية: الجمع بين اعلانات البحث على تيك توك و اعلانات التيك توك العادية يعزز ظهور علامتك في أكثر من نقطة داخل رحلة المستخدم، مما يضاعف فرص التحويل.
- تابع الأداء يوميًا ولا تعتمد على الخوارزمية وحدها: راقب الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية، واحذف ما لا يحقق نتائج. استثمر وقتًا في تحسين العناوين والهاشتاقات والوصف داخل الإعلان.
- استخدم خاصية Smart Targeting بحذر: هي أداة قوية، لكنها تحتاج إلى بيانات كافية. فعّلها بعد مرور أسبوعين على الأقل من انطلاق الحملة حتى تتمكن خوارزمية تيك توك من فهم سلوك جمهورك بدقة.
ختامًا
اعلانات البحث على تيك توك أصبحت واحدة من أهم أدوات التسويق الرقمي الحديثة للمتاجر الإلكترونية في عام 2025. فهي ليست مجرد وسيلة للوصول إلى العملاء أو نوع جديد من اعلانات التيك توك فقط، بل تجربة تسويقية متكاملة تجمع بين نية الشراء وقوة المحتوى المرئي، مما يمنح العلامات التجارية فرصة حقيقية لتحقيق نمو سريع في المبيعات. و في أمجاد، نؤمن أن نجاح أي حملة يبدأ من التحليل الذكي، التخطيط الدقيق، والمحتوى الإبداعي. إذا كنت صاحب متجر إلكتروني وتسعى لزيادة مبيعاتك على تيك توك، فابدأ اليوم ببناء حملتك الإعلانية باطلاق اعلانات التيك توك خاصتك بخطوات مدروسة وتذكّر فالمنافسة ما زالت في بدايتها، والفرصة الأكبر من نصيب من يبدأ أولًا.
أهم الأسئلة الشائعة حول اعلانات التيك توك:
ما الفرق بين اعلانات البحث على تيك توك والإعلانات التقليدية؟
إعلانات البحث تظهر عندما يبحث المستخدم عن منتج أو كلمة مفتاحية محددة، بينما الإعلانات التقليدية تظهر عشوائيًا في الصفحة الرئيسية (For You Page). الأولى تستهدف نية شرائية مباشرة.
هل يمكن لأصحاب المتاجر الصغيرة عمل اعلانات بحث على تيك توك؟
نعم، فالمنصة تسمح ببدء الحملات بميزانية معقولة (50 دولارًا يوميًا)، مما يجعلها مناسبة حتى للمشاريع الصغيرة والمتوسطة.
ما هي الكلمات المفتاحية الأفضل لـ اعلانات التيك توك احترافية؟
الكلمات التي تعبّر عن نية شراء واضحة مثل “اشتري”، “أفضل”، “خصم”، “تجربة”، إلى جانب الكلمات المرتبطة بالمنتج نفسه.
كم تستغرق اعلانات التيك توك بكل أنواعها لتظهر نتائج حقيقية؟
عادةً ما تحتاج الحملة من 5 إلى 10 أيام لتجميع بيانات كافية تسمح بتحسين الأداء ورفع معدلات التحويل.
هل يمكن الجمع بين اعلانات البحث على تيك توك واعلانات جوجل؟
بالتأكيد. الجمع بينهما يعطي تغطية أوسع؛ تيك توك للوصول البصري والجمهور الشاب، وجوجل للنية الشرائية المباشرة.
هل يمكن قياس عائد الاستثمار (ROAS) بدقة في اعلانات التيك توك؟
نعم، عبر تثبيت TikTok Pixel وربط الأحداث (Events) مثل “إضافة إلى السلة” و“إتمام الشراء”، لتحليل الأداء بدقة من داخل لوحة التحكم.
ما أنواع المتاجر التي تحقق أفضل أداء في اعلانات تيك توك؟
المتاجر التي تبيع منتجات بصرية أو قابلة للعرض المرئي مثل: الملابس، الجمال، الإلكترونيات، الأدوات المنزلية، والهدايا. كلما كان المنتج قابلًا للتصوير والتجربة، كانت النتائج أفضل.
